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IT培训：品牌集中化加速 消费者只为品牌买单
五大品牌半分天下
作为专业化IT人才的重要供应渠道，培训对IT产业健康持续发展的重要性日益显现。日前，权威IT调查咨询机构赛迪顾问(CCID)发布了2005年《中国IT教育和培训服务市场报告》。报告指出，经过多年发展，中国IT教育与培训服务市场的整体规模有了大幅提升，市场格局更加趋向成熟化与专业化。
关注CCID发布的最新报告，可以看出2006年我国IT教育培训市场最吸引眼球的变化，莫过于整个市场形成了五大品牌半分天下的新市场格局。报告指出，2006年我国IT教育培训知名品牌继续加大自身优势，扩张势头不减。北大青鸟APTECH、中科院软研所、NIIT、神州数码和东软前五大品牌的整体市场占有率达到53.5%，占到市场的近一半。其中，已四年蝉联IT教育和培训服务市场第一的北大青鸟APTECH已经达到32.7%的市场份额，几乎独占市场规模的两成。
此外新报告还显示，2006年整个IT教育和培训服务市场共实现销售额45.49亿元，比上一年增长23.9%。根据CCID以往调查数据，2005和2006两年IT教育培训市场的增幅分别为13.8%和16.3%。而在2006年，市场增长速度达到23.9%，更加体现出我国IT培训市场在经历低潮之后的加速发展态势。
消费者选择IT培训：只为品牌买单
根据近几年来CCID对我国IT教育培训市场的调查分析，我国IT教育和培训的品牌阵容已基本稳定下来。北大青鸟APTECH、中科院软研所和神州数码等已是多次在报告中排名前列，而北大青鸟APTECH则更是第四次蝉联该市场第一，稳固保持在IT培训业界的牛耳位置。
IT教育品牌阵容的稳定，从更深层的意义上反映出，在我国IT教育和培训市场，消费者对品牌的认知度日益提高，市场自身发展的成熟度也不断得到增强。CCID顾问分析认为，随着我国近年来的IT产业发展，为适应市场对人才需求的变化，广大IT培训需求者对培训的认知已日趋理性，对培训品牌的认知不断提高，而消费者在选择IT培训时“挑品牌买单”，则直接导致了IT教育培训市场培训品牌的日趋集中。
以CCID报告中培训规模最大的IT培训机构北大青鸟APTECH为例，调查数据显示，2005年至2006年间，北大青鸟APTECH授权培训中心的数量没有显著的增加，而全体系培训收入却实现了大幅度提升。对此赛迪顾问分析认为，“良好的口碑效应和品牌喜好是促进北大青鸟APTECH招生量大幅增长并保持高速发展的核心因素”。
培训品牌集中化加速
报告显示，我国IT教育和培训市场品牌集中的趋势还将进一步加快。“强者更强，赢者通吃”的市场普遍规律同样适用于IT培训产业的未来发展趋势。根据CCID历年的IT教育和培训服务市场报告显示，从2002年至2006年，市场前五大品牌的综合占有率从19%提升到近60%，以北大青鸟APTECH为代表的品牌培训机构显示出超强的市场聚集能力。CCID顾问分析，凭借可靠的教学培训质量，IT培训市场的品牌机构在市场上已经形成较高的品牌知名度和美誉度，而这些优势的继续保持将加快品牌集中的步伐，进一步确立“品牌为王”的市场格局。
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北大青鸟大连星海培训中心 |
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楼主: xueting86
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狗仔卡
发表于 2007-7-19 09:19
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