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如何让搜索引擎为您创造价值?
目前互联网的发展,导致以前“信息就是金钱”的称谓过时了(至少在许多地方)。现在信息并不稀缺,相反信息技术特别是互联网的出现正在使信息泛滥,以前视为宝贝的信息正在走向“垃圾化”,只有解决了信息的甄别、加工、提纯和挖掘,只有从巨量的、形如垃圾的信息中发现真正的知识,才能带来价值的提升。搜索引擎能够创造价值的方面很多,大体可以总结如下:
(1)信息发现
通过搜索引擎,可以找到和发现以前所不知道的信息,这正是Yahoo当年的基本使命。在这里,搜索的价值来源于信息本身的价值。
(2)信息处理
通过搜索,人们可以从大量、无序的信息中得到少量、有序的信息,单位信息的价值得以提升,获取单位价值信息的时间和成本得以降低。在这里,搜索的价值来源于对时间的节省。
(3)信息私有
正如大家同时拥有相同的交通工具并不能给任何人以竞争优势一样,在一个竞争性社会里,众所周知的完全公共化的信息也不能给任何人带来竞争优势,也不是核心竞争力之所在。能够带来竞争优势和核心竞争力的信息必须是稀缺的、垄断的,必须是“私有的”。通过更加智能化、个性化或辅之以人工的搜索,人们有望获取这样的信息。在这里,搜索的价值来源于信息的稀缺和相对垄断。
(4)知识发现
通过搜索技术与专家介入相结合的方式,从互联网上搜寻和加工信息,借助搜索和人工进行信息的个性化和私有化,借助智能化技术和专家对信息进行知识挖掘,进一步发现隐藏在信息背后的知识,这是知识时代、知识经济和知识管理对搜索提出的任务,也是搜索引擎新的发展方向。日前,一种集“新闻快递”与“博客”功能于一体的软件在网上推出,正是搜索和专家结合的一种尝试。在这里,搜索的价值来源于知识的价值。
(5)协同整合
信息和知识都是相互关联的,与搜索关联的信息和知识也与其它方面的信息(例如广告和广告目标受众的信息)和知识相关联——这正是搜索排名广告和内容关联广告得以大行其道的基础。原理上,网络广告的效率和成本与广告目标的精确程度密切相关,而网上搜索行为(例如关键词的选择)则对网民的偏好有所揭示,两者结合的结果更加精确地定位和细化了网络广告的目标受众,大大提高了广告的有效性,从而对广告主形成巨大的吸引力。 |
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